红苦艾——从《今日中国》片头制作浅谈“分形”理论在片头设计理念中的运用

　　简介：本文以中澳交流节目《今日中国》片头的制作过程为出发点，探讨“分形”理论在片头设计中的运用，将“分形”理论融入到电视节目的片头设计甚至整个节目包装中去，能使设计者从新的角度观照设计过程，以注视微观的双眼描述宏观，为节目包装注入新的设计理念。

　　关键词：【今日中国片头七巧板分形雪花】

　　●设计要求

　　在电视节目日益丰富多彩的今天，视觉包装设计的重要性引起了业内人士的广泛注意，好的节目包装在增强节目视觉冲击力和可看性的同时，更是树立节目品牌、扩大收视群体的重要手段。形象地说，电视节目的视觉形象就像一个人身上穿的衣服，不光要漂亮得体，还要体现出她的精神与个性。因此，设计节目包装要从节目本身的内容定位出发，量体裁衣，树立引人注目的视觉形象。

　　《今日中国》是河南电视台制作的在澳大利亚播出的交流节目，对片头制作的要求是即要体现中国特色，又要具有现代感，符合国外居民语境和观众的审美情趣。在形式上，要求使用全英文字幕，节目标题即为CHINA TODAY。

　　●设计第一阶段建立视觉元素

　　拿到设计要求后，设计的第一阶段就是要为整个节目的包装寻找一个标识元素，从这个元素延伸出片头设计，直到成套的视觉方案。

　　中国展现在世界面前的形象是多姿多彩的，农业、工业、文化、体育、交通、本土化、现代化等各个方面都具有独特的代表性，每个领域都是中国的缩影，但是只有它们互相联系融合成一个整体，才能建立一个完整的中国的影象。影象形成的复杂性直接影响着片头的设计制作，因此我们经过一番思考，决定采用“分形”理论来指导统筹整个包装设计过程，梳理思路并提高效率。

　　分形理论是当今世界十分风靡和活跃的新理论、新学科。分形的概念是美籍数学家曼德布罗特(B.B.Mandelbort)于1967年首先提出的。具有自相似性的形态广泛存在于自然界中，如：海岸线、山川、云朵、岩石的断裂口、布朗粒子运动的轨迹、树冠、花菜、大脑皮层……曼德布罗特把这些部分与整体以某种方式相似的形体称为分形(fractal)。1975年，他创立了分形几何学(fractalgeometry)。在此基础上，形成了研究分形性质及其应用的科学，称为分形理论(fractaltheory)。

　　以“分形”来理解中国影象的构成，中国化即是各个领域之间存在的相似性，虽然各个领域都有其特殊性，但作为共性的中国特色将它们统一为一个完整的中国影象。因此创造一个与“中国分形”相对应的基本视觉元素是设计制作《今日中国》片头及包装的基础。经过思考，我们最初决定用魔方作为基本的视觉元素，趣味性与知识性兼具的魔方与《今日中国》的节目定位非常契合。最根本的原因是，魔方是“分形”理论的典型范例——每个魔方都是由许多和主体形态相同的立方体组成的。在实际制作过程中，可以将中国历史的厚重、现代的时尚、科技的发达、文化底蕴的深厚等各个中国影象，展现在组成魔方每一个面的小方块上，魔方在转动复位的过程中，小方块上支离分解的影象逐渐完整，展现给观众一个绚丽多彩的完整的中国影象。

　　而某次偶然的机会，在我们开始用3D MAX制作魔方的雏形时，不小心将POLYGON制作的立方体转化成了MESH图形，这两种图形之间最明显的显示区别就是POLY的多边形最小元素单位是四边形，而MESH的多边形最小元素单位是三角形。看到魔方的每一个小方块变成了两个相对的三角形，于是我们灵光乍现，联想到了七巧板，于是对魔方和七巧板做了一番仔细的比较和取舍。

　　魔方是是匈牙利布达佩斯建筑学院厄尔诺﹒鲁比克教授在1974年发明的，属于现代舶来品。而“七巧板”是我国古代劳动人民的发明，其历史至少可以追溯到公元前一世纪，到了明代基本定型。明、清两代在民间广泛流传，清陆以湉《冷庐杂识》卷一中写道“近又有七巧图，其式五，其数七，其变化之式多至千余。体物肖形，随手变幻，盖游戏之具，足以排闷破寂，故世俗皆喜为之。”“七巧图”不知何时传到国外，受到他们的欢迎与重视，李约瑟说它是“东方最古老的消遣品”之一，至今英国剑桥大学的图书馆里还珍藏着一部《七巧新谱》。美国作家埃德加﹒爱伦﹒坡竟用象牙精制了一副七巧板。法国拿破仑在流放生活中也曾用七巧板作为消遣游戏。由此看来，七巧板作为中国人民智慧的结晶，得到了古今中外的人们的关注和喜爱。

　　从片头设计制作的角度来看，魔方因其结构的特点而具有封闭性，小方块数量再多也只能在一个有限的三维空间里围绕一个中心运动。七巧板的组合拆分过程则是充满了无穷无尽的开放性和最高的自由度。

　　由此看来，无论是从其历史性，中国化的特点来看，还是以其在中外交流中起到的重大作用来看，用七巧板作为视觉包装设计的基本元素，来承载《今日中国》节目的交流主旨是完全可行的，其变化多端乐趣无穷的特点更可以为初期的固定包装和以后的延伸包装提供意想不到的美化创新。

　　●设计第二阶段组织片头设计的理念

　　只要有不可计数的七巧板块，组成的图案就是无穷无尽的。逆向思考一下，面积再大变幻再多的图案，也是由三角形、方块和平行四边形这三种七巧板的基本元素构成的，甚至就像3D软件中使用的MESH图形一样，即使方块、平行四边形也是由最小的单位——三角形组成的，甚至三角形本身，也可以分割成两个以上的三角形……这就是“分形”理论的极好范例。

　　综观古今中外，都有很多人将科学理论作为一种创作手法运用到艺术形式中,荷兰艺术家埃舍尔恪守包括分形理论在内的广泛的几何学，他的《无穷小》是分形风格最强烈的系列作品。

　　而中国古代伏羲创制和周文王改进的阴阳八卦，就属于最古老的朴素分形之一，见以下康托尔三分集。

　　由此看来，从分形理论的角度来设计制作《今日中国》的片头，充分展现七巧板所蕴含的历史性和科学智慧，体现中国文化的博大精深，是最合适不过的了。经过仔细分析和反复尝试，我们决定使用抽象和具象相结合的方法，将具象的分形理论运用到抽象的领域，再将之具象化为视觉设计作品，从元素、文字、影像三个方面的分形结构来构成整个片头，即七巧板的分形、文字意义的分形、中国影像的分形。同时这三者结合，又构成片头这个完整的分形作品。

　　① 七巧板的分形：

　　自相似原则和迭代生成原则是分形理论的重要原则。分形形体中的自相似性可以是完全相同，也可以是统计意义上的相似。标准的自相似分形是数学上的抽象，迭代生成无限精细的结构，如科契(Koch)雪花曲线等。

　　将分形理论的自相似原则和迭代生成原则运用到片头制作中，每一块小小的七巧板在几何学角度来说都是相似的，用它们来组成更大的三角形、方块和平行四边形，再用这些图形来组成每一个英文字母，这些英文字母再组成完整的标题CHINA TODAY。

　　② 文字意义的分形：

　　分形理论不仅可以以七巧板作为切入点运用到具象图形的几何学范畴，而且可以拓展到抽象的语言范畴，由此推论，CHINA TODAY是由十个英文字母所组成的短语，每个字母之间都存在着自相似性（属于同一个字母表）和各自的独特性。打散这个短语只做到了第一层分形，为了让片头的内容更有深度更立体化，我们决定为每个字母赋予两个不同的含义，而所有这二十个含义都从不同方面表现了中国的特色，点出《今日中国》节目所要向观众传达塑造的中国形象。以字母T为例，它是CHINA TODAY中TODAY的打头字母，是该短语的一个分形元素，而作为一个单独的字母，它又延伸出TRADITIONAL（传统的中国）、TRANSCENDENT（卓越的中国）两种新的意义分形。

　　③ 中国影像的分形：

　　最初计划在魔方的各个面上表现的中国影象，在这里体现在七巧板组成的字母图案上，在文字意义的分形中创造出的二十个含义的衬托下，影象的领域分类和其指向性更加清晰明确。每个含义只用一个画面来表现是片面笼统的，于是两个以上的画面形成了新一层分形。所有的画面组成一个相对完整的、影像中的中国。

　　这三个分形构成了一个完整的视觉的片头，以前文所述的KOCH雪花为其如下结构：

　　 ●设计第三阶段制作片头

　　到了将设计理念实体化的阶段，要考虑更多的视觉效果，一个好的片头，一定是有视觉冲击力的，是对节目内容的提炼和对节目亮点的强化，更是树立节目品牌的重要手段。除了作为视觉中心的标识元素，片头的色彩、材质、灯光、镜头剪辑、音乐等等，都是品牌风格的切入点，它们的结合和统一决定了片头乃至整个节目的独特性。

　　在现实中，七巧板的材质一般是木头和塑料，更昂贵的如前文所述爱伦坡自制的象牙七巧板，而考虑到片头要在七巧板组合字母的同时剪辑画面，我们将七巧板的材质定为通透闪亮的彩色水晶玻璃，让玻璃内部折射出与底图不同的画面，增加画面的层次之余，更表现出当代中国的丰富多彩和国外友人眼中始终如一的神秘感。但结尾落幅的金黄色底版则点出了整个节目包装系统的基础色调，也是中国最高贵最有代表性的色调之一。为了将CHINA和TODAY两个单词区分开来，为它们设置不同的出入方式，前者是七巧板从四面八方会聚而成，后者则是字母整体翻转顺序出现。将CHINA TODAY十个字母打散后分别延伸出的两个形容词采用醒目的白色，加上闪烁的星光作为出入方式，漂浮在画面之上。组成片头的七巧板、文字意义、中国影像的三种分形相辅相成有机统一，每个元素的拆分与组合充满了解构主义意味，唤起观众抽丝剥茧层层深入到节目中去的乐趣。

　　C

　　CLASSIC（经典的中国）、CREATIVE（有创造力的中国）

　　要说中国的经典，名气最大的莫过于京剧和皮影戏了，而工笔画作为中国历史悠久的艺术形式，体现了一代又一代艺术大师的无穷创造力，于是在画面的组织上，用色彩淡雅的牡丹工笔画做底，以静衬动，定格的京剧和皮影在色彩斑斓的七巧板上切割折射，呼之欲出。

　　H

　　HISTORIC（历史悠久的中国）、HARMONIOUS（和谐的中国）

　　为了使每个字母所表现的内容体现各自独立的个性而又不相互割裂失去联系，达到浑然一体的效果，我们决定每个七巧板字母运动的衬底都承接上一字母的主题，因此表现中国的历史悠久与和谐主题时，衬底依旧使用体现经典与创造力的题材——传统蜡染。为什么要选择天坛、故宫、九龙壁和布达拉宫等古建筑呢？因为它们不仅了体现中国的历史悠久,更是为了在制作上为下一个字母所要体现的主题做引子。用笑容天真无邪的儿童来表现中国的和谐是最合适不过的了，这也是一种蒙太奇手法，使中国建筑的古今转换不那么直白。

　　I

　　INDUSTRIAL（工业发达的中国）、INTERNATIONAL（国际化的中国）

　　底图依旧承接上一主题，使用中国历史上规模最宏大的建筑——万里长城。工厂和码头集装箱所体现的现代中国发达的工业与之形成强烈对比。而北京国家歌剧院、香港维多利亚港口、上海东方明珠等一系列与国际接轨的现代化建筑，与上一个字母中的古代建筑所传达的悠久的历史感不仅仅形成对比，更让人体会到千百年来的中国从传统封闭走向开放、变迁与强大的宏伟历程。

　　N

　　NATIVE（本土的中国）、NOTICEABLE（令人瞩目的中国）

　　底图承接上一主题，2008年在中国北京举办的奥运会是世界瞩目的盛举，是中国国际化的最好载体，鸟巢充满现代感的冷色调也是对彩色七巧板最好的衬托。在这里将中国的本土和瞩目结合，如同我们经常说的：民族的就是世界的，中国多姿多彩的民族文化是世界瞩目的亮点，由于时间的限制，这里只表现了广西苗族、西藏喇嘛和云南独龙族等具有代表性的民族风情。

　　A

　　AGRICULTURAL（农业发达的中国）、AMAZING（令人惊奇的中国）

　　中国的本土性不仅仅是民族文化，无数独一无二的风景名胜也是幅员辽阔地大物博的最佳体现，因此底图展现了气势磅礴的黄山。发达的农业本就是中国令世界惊奇的物产资源，因此这里将AGRICULTURAL与AMAZING结合，用生机勃勃的瓜果麦穗和农田传达农业丰收的喜悦之情。

　　T

　　TRADITIONAL（传统的中国）、TRANSCENDENT（卓越的中国）

　　广西龙胜梯田不仅仅是中国人民辛勤耕耘喜获丰收的土地，其因坎坷险峻的地形而展现出的壮观美丽更是一大名胜景点，表现出自古以来面对困境不屈不挠的中国人所树立的“人定胜天”的信念，用它来做传统而卓越的主题背景再适合不过了。中国人称自己为龙的传人，舞龙这项传统活动体现了人们对祖先的忠诚。中国人又是卓越不凡的走在世界前面的先锋，李远哲、朱棣文、崔琦、丁肇中、李政道、杨振宁等诺贝尔奖获得者为世界的进步作出了非凡的贡献。

　　O

　　OMNIFARIOUS（多姿多彩的中国）、OBSERVABLE（值得注意的中国）

　　中国引人瞩目的不光是艺术、文化、农业、工业、科学和现代化进程，中国的体育运动以及受到无数外国友人喜爱的功夫更是独树一帜。刘翔、姚明等体育明星的一举一动都牵动着全世界体育迷的心，而门派众多的功夫中最有特色的少林武术和道家太极拳无人不知无人不晓。

　　D

　　DATELESS（历久弥新的中国）、DYNAMIC（精力充沛的中国）

　　在历史的长河中，有多少文明像浪花一样涌现又泯灭，但中国像河流中坚硬的礁石般经受着时间的考验，无数挫折和洗刷磨圆了她的棱角，却给了她日新月异的面貌。直到今天依旧吸引着世界各国游客的湘西凤凰古城、山西皇城相府依旧保留着往日的风韵，而澳门葡京大酒店、香港中国银行建筑群则展示了中国生机勃勃的新面貌。

　　A

　　ACTIVE（充满活力的中国）、ADMIRABLE（令人钦佩的中国）

　　除了以上表现的各个方面，还有什么能够体现中国令人钦佩的活力呢？于是我们想到了交通工具。中国是人口大国，13亿人在960万平方公里的土地上行走，相会，汇合智慧，创造价值，走出国门与世界握手，如果没有庞大而有条不紊的交通系统作为经络和血管来传输气流和血液，这些都是难以做到的。于是我们选取了海陆空各种交通工具的画面，以此表现活力的载体。

　　Y

　　YAULD（活跃的中国）、YOUTHFUL（青春的中国）

　　中国是历史悠久的，更是充满青春活力的，展现年轻人奋发向上的精神状态非舞蹈莫属。杨丽萍的孔雀舞，邰丽华的千手观音，还有青少年热衷的街舞，千姿百态各种风格的舞蹈将青春的蓬勃朝气发挥到极致。

　　由于CHINA一词各个字母之间用焰火划像作为转换方式，而TODAY一词的各个字母之间用旋转作为转换方式，所以结尾完整标题落版使用金色主色调并加入焰火绽放的特效作为对前半部分的呼应和升华。

　　在片头里包含的东西很多，转换的速度也比较快，也许有人会认为观众一次无法完全看清楚，但以上这些元素是作为主体——七巧板组成的十个字母的衬托而存在的，它们的存在并没有使字母的主体地位降低，反而使它们的视觉效果更加通透。而且这档节目在一周一次的播出中，片头反复播放，其中蕴涵的意义和丰富的层次自然会越来越多地被观众解读，达到欣赏艺术者对艺术品本身的审美再创造。

　　在音乐方面，挑选出的这首时尚快节奏的电子音乐融合进了中国传统音乐二胡的元素，用原本风格幽怨的乐器演奏出充满活力与民族风情的轻快乐曲令人耳目一新，结合现代感节奏感十足的电子鼓，与整个片头的风格统一，既保持了中国特色，又与国际接轨，跟随时代步伐。《今日中国》节目片头的设计制作至此完成。使用软件：PHOTOSHOP、3DS MAX、PARTICLEILLUSION、AFTEREFFECTS。后期在神器非线性编辑系统中合成。

　　分形理论既是非线性科学的前沿和重要分支，又是一门新兴的横断学科。作为一种方法论和认识论，其启示是多方面的：一是分形整体与局部形态的相似，启发人们通过认识部分来认识整体，从有限中认识无限；二是分形揭示了介于整体与部分、有序与无序、复杂与简单之间的新形态、新秩序；三是分形从一特定层面揭示了世界普遍联系和统一的图景。将分形理论融入到电视节目的片头设计甚至整个节目包装中去，能使设计者从新的角度观照设计过程，以注视微观的双眼描述宏观，为节目包装注入新的设计理念。在设计过程中发掘细微末节，锻造好每一块不起眼的小砖，当你发现每一块砖头都是雄伟建筑的缩影时，你就创造出了顶天立地的广厦。

　　参考文献：

　　《Magic Mirror of M.C. Escher》（魔镜：埃舍尔的不可能世界）/Bruno Ernst/ISBN: 9787542830326/上海科技教育出版社/2002年10月

　　《Kar》（雪）/Orhan Pamuk/ISBN: 9787208068407/上海译文出版社/2007年5月